Die Chinesen kommen

Marktfahrplan: Scheitert Qoros am falschen Zeitpunkt?

(Bild: Stephan Schätzl)

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Viel schlechter hätte das Timing wirklich nicht sein können. Der europäische Automarkt ist im Sinkflug. Ein Hersteller nach dem anderen fährt hohe Verluste ein. Ausgerechnet jetzt will eine frisch aus der Taufe gehobene chinesische Marke den europäischen Markt aufmischen. Qoros heißt das ambitionierte Projekt und dessen Vorstands-Vize Volker Steinwascher redet nicht lange um den heißen Brei herum: "Nein, das ist eigentlich nicht der richtige Zeitpunkt, um in Europa anzugreifen."

Kaum einer kennt Qoros, doch in Genf gehen alle hin: Auf dem Autosalon umringen Trauben von Menschen den Stand des chinesischen Herstellers und nehmen die graubraune Limousine unter die Lupe, die in Kürze den Markt in Europa aufrollen soll.

Rund sechs Jahre sind seit dem letzten kläglich gescheiterten chinesischen Versuch vergangen, auf dem Heimatkontinent des Automobils Fuß zu fassen. Die Rahmenbedingungen sind denkbar schlecht - aber dafür ist der Neuling ungleich besser aufgestellt als seine Vorgänger. Während deren Eroberungsträume schon in den ersten Crashtests zerschellten, setzt Qoros auf Design und Ingenieurskunst made in Europe. Der Sicherheitschef kommt von Volvo, der Designer von der BMW-Tochter Mini und der stellvertretende Vorstandschef Steinwascher war zuvor Top-Manager im US-Geschäft von VW.

In Europa zuerst der Osten
Noch dieses Jahr will Qoros die ersten Autos in Europa verkaufen. Nicht gleich in Deutschland, zunächst wird in Osteuropa geprobt, wo einige Märkte noch zulegen. Aber spätestens 2015, wenn neben der Stufenheck-Limousine auch ein Kombi und ein SUV bereit stehen, soll der westliche Teil des Kontinents in Angriff genommen werden. Zwar wird das Brot- und Buttergeschäft weiter in China liegen, wo Qoros auch alle seine Fahrzeuge baut. Aber mindestens jeder zehnte Wagen soll nach Europa verschifft werden.

Damit wären die Autos eine Art Re-Import, denn designet wurden die Modelle vor allem in Deutschland, entwickelt in Österreich beim renommierten Zulieferer Magna. Hinter Qoros selbst steht neben den Geldgebern Chery aus China und der Israel Cooperation nur ein vergleichsweise kleines Team. Steinwascher selbst ist großer Fan des Outsourcings: Lieber lasse er seinen Zulieferern - und zu denen gehören Größen wie Bosch oder Conti - freie Hand und baue dann aus den besten Komponenten ein Auto, als den Lieferanten zu enge Vorgaben zu machen. "Denn die können das einfach am besten."

Erst muss die Marke aufgebaut werden
Produziert wird indes in einem neuen Werk in China, wo die Lohnkosten niedrig sind. So ähnlich wie bei Laptops oder dem iPhone, das in den USA entwickelt, aber in Fernost zusammengebaut wird. Aber kann man mit einem solchen Modell ohne bekannte Marke auch erfolgreich Autos verkaufen? Branchenexperte Stefan Bratzel von der FH Bergisch-Gladbach ist da skeptisch. Schließlich sei ein Auto eine ganz andere Anschaffung, viel teurer als ein Computer und zum Teil auf Jahre hinaus geplant.

Der Name Qoros muss erst mit viel Aufwand bekanntgemacht werden - aber vor allem als Marke von den Menschen akzeptiert werden. Und da haben die gescheiterten Vorgänger eine ganze Menge Porzellan zerschlagen. Aber zumindest deren Fehler in puncto Sicherheit scheine Qoros nicht zu wiederholen, meint Bratzel. Auch sein Kollege Ferdinand Dudenhöffer ist sich sicher, dass man dank der namhaften Zulieferer nicht mit negativen Überraschungen bei der Qualität der Bauteile rechnen müsse.

Das alleine dürfte nicht ausreichen. Damit die Autos gekauft werden, müssen sie auf der Straße sichtbar sein. Rund ein Prozent Marktanteil sieht Bratzel als kritische Masse, damit das Qoros-Abenteuer in Europa tatsächlich gelingen kann. Bei weitem kein Selbstläufer, denn für die ganze EU wären das deutlich mehr als 100.000 Wagen im Jahr. Dabei startet die Qoros-Fabrik in China gerade einmal mit einer Kapazität von 150.000 Autos, die allerdings auf mehr als das Doppelte aufgestockt werden kann. "Qoros braucht einen langen Atem", sagt Bratzel.

Chinesen sind die neuen Koreaner und Japaner
Und so beobachtet die deutsche Konkurrenz den neuen Wettbewerber zwar interessiert - aber nicht ängstlich. "Uns war klar, dass die Chinesen eines nicht so fernen Tages in Europa angreifen werden", sagt Matthias Wissmann, Chef des Branchenverbands VDA. Mittel- und langfristig seien sie auch durchaus ernst zu nehmen. "Ich nehme aber nicht an, dass das morgen oder übermorgen den europäischen Markt erschüttern wird." Wissmann geht davon aus, dass Qoros vor allem mit niedrigen Preisen auf Kundenfang gehen wird. Und in dem Segment seien dann eher die Koreaner von Hyundai und Kia die Hauptkonkurrenz.

Qoros-Vorstands-Vize Steinwascher leugnet zwar nicht den günstigen Einstiegspreis - das erste Modell soll spürbar unter 20.000 Euro kosten. Die Ambitionen liegen aber in einer anderen Preisklasse. Mit einer Billigmarke wie Dacia will Qoros nicht in einem Topf landen. Ob deutsches Design, ordentliche Technik von der Stange und ein nettes Touch-Display wie bei Smartphones reichen, wird sich zeigen.

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