Jubiläum

Tiroler Versicherung baut seit Jahren auf Dialekt

Mair, Schieferer, Kathrein und Reiter (v.li.)

(Bild: Christian Forcher)

„Beißt mi der Waschtl mit Gebell, is mei Berater glei zur Stell“ – bereits seit 20 Jahren setzt die Tiroler Versicherung auf Werbesprüche im Dialekt. Anlässlich dieses Jubiläums werden die Slogans nun mittels Animation zum Leben erweckt. Zudem geht die Kampagne mit einem Gewinnspiel für Dialekt-Fans einher.

„In den 1960er- und 1970er-Jahren wurde Dialekt noch weitestgehend als Sprachbarriere gesehen“, erklärt Yvonne Kathrein, Leiterin des Tiroler Dialektarchivs der Uni Innsbruck. „Erst in den 1990er-Jahren wurde auch das Potenzial darin erkannt.“ Die Tiroler Versicherung gehörte wohl zu jenen, die dieses Potenzial nicht nur erkannt, sondern auch genützt haben. Mit Werbesprüchen im Dialekt wollte man sich abheben - eine Strategie, die aufging, wie es scheint, erfreuen sich die Sprüche doch auch 20 Jahre später noch großer Beliebtheit.

(Bild: Christian Forcher)

Dialekt bringt Nähe
„Kontinuität ist der Schlüssel zur Identität eines Unternehmens und zum Erfolg einer Imagewerbung. Man muss sich für eine Linie entscheiden und dann dabei bleiben“, ist sich Vorstandsdirektor Franz Mair sicher. Zudem sei Dialekt die Sprache der Nähe. Das spiegle sich nicht nur in der Werbestrategie, sondern auch in der Unternehmensidentität wider: „Unsere Kunden müssen spüren, dass es bei der Tiroler menschlicher zugeht und Schadensfälle unbürokratisch und schnell abgewickelt werden“, sagt auch Vorstandsmitglied Walter Schieferer. Mittels Animation werden die Sprüche nun zum Leben erweckt. Zudem gibt es ein Gewinnspiel: Die Mundartsprüche können in Form von Audio- oder Videodateien an die Tiroler Versicherung geschickt werden. Es winken tolle Preise. Infos: tiroler.at/kampagne2019